Tržna analiza Mordor Intelligence poudarja, da blagovne znamke vedno bolj preoblikujejo sekundarno embalažo (zunanjo škatlo), da bi bila združljiva z avtomatiziranimi sistemi skladiščenja in izpolnjevanja, ki jih uporabljajo ponudniki logistike. To vključuje odmik od nenavadnih, prevelikih škatel kstandardizirane velikosti pakiranjs površinami-{1}}za-enostavno rokovanje in funkcijami pametnega označevanja, ki jih lahko avtomatizirani sortirni stroji hitro preberejo. Cilj je izboljšati učinkovitost obdelave naročil in zmanjšati ročno rokovanje. Hkrati mora biti primarna embalaža (plastenka, kozarec ali tuba) bolj trpežna. Lahka-uporaba manj materiala-je ključni cilj za trajnost in stroške, vendar ne more priti na račun strukturne celovitosti. Napredni lahki materiali in preoblikovane geometrije steklenic (kot so zaobljeni vogali ali notranja rebra) se uporabljajo za ustvarjanje posod, ki lahko prenesejo padce in stiskanje znotraj transportne škatle, ne da bi puščale ali se zlomile.
Ta premik ima globoke posledice za estetiko oblikovanja. "Izkušnja razpakiranja", kritični trenutek sodelovanja z blagovno znamko za spletne potrošnike, mora biti zdaj oblikovana v okviru omejitev logistične učinkovitosti. To pomeni oblikovanje zaščitnih notranjih struktur (kot so vložki iz oblikovane celuloze ali kartona), ki so hkrati trajnostni in ustrezajo standardnim velikostim škatel, odpravljajo polnilo praznin, kot so plastične zračne blazine, in zagotavljajo, da izdelek prispe v popolnem stanju brez odvečne odpadne embalaže. Ker e-trgovina še naprej prevladuje v prodaji lepotnih izdelkov, zlasti v azijsko-pacifiški regiji, ki ima 42,55-odstotni tržni delež, bo sposobnost oblikovanja embalaže, ki brezhibno združuje obliko, funkcijo in izpolnitev, ključna razlika. Paket ne potrebuje več le dobrega videza na polici; dobro se mora obnesti v popolnoma avtomatizirani dobavni verigi.