Oblikovanje embalaže služi kot glavni nosilec identitete blagovne znamke

Vizualni elementi embalaže ličil, kot so oblika, barva, tipografija in tekstura, so zasnovani tako, da so v skladu z vrednotami in pozicioniranjem blagovne znamke. Luksuzne znamke na primer pogosto sprejmejo minimalistične in elegantne oblike s kovinskimi in steklenimi materiali, da poudarijo eleganco, medtem ko trendovske znamke ličil uporabljajo drzne barve in prilagojene oblike, da privabijo mlade potrošnike. Dosledna zasnova embalaže v vseh linijah izdelkov lahko okrepi prepoznavnost blagovne znamke, edinstvena strukturna zasnova (npr. šesterokotne temeljne stekleničke, mat črne tube za šminke) pa je postala ključni način za doseganje diferenciacije blagovnih znamk.